新华网杭州5月11日电 5月10日，正值第九个“中国品牌日”，2025世界品牌莫干山大会——“品字标?浙十年”品牌分享推介活动在浙江省湖州市德清县举办。来自全国各地的政、产、学、研及企业的120余位代表共聚德清，共同见证“品字标?浙十年”品牌建设历程，探讨“品字标”成长背后的基因密码，共绘浙江品牌向全球价值链高端攀升的新蓝图。

  启——打造“浙江制造”公共品牌

  浙江是制造业大省，曾经，浙江制造面临着“成长的烦恼”——这里有全球最多的袜子、领带、小家电，而在国际市场上却总被贴上“廉价”“低端”的标签。

  如何破题？2006年，浙江出台《关于推进“品牌大省”建设的若干意见》，在全国率先提出建设“品牌大省”的战略目标；2014年，出台《关于打造“浙江制造”品牌的意见》。“品字标”由此诞生。

  浙江在全国创新构建以“区域品牌、先进标准、市场认证、国际认同”为核心的“品字标”品牌建设体系，积极推动以“品字标”为形象标识的“浙江制造”公共品牌建设。

  据浙江省市场监督管理局有关负责人介绍，“品字标浙江制造”品牌，定义为整体反映、综合体现浙江企业和产品形象的区域公共品牌，其定位是“国内一流、国际先进”，其核心价值是“至精、至诚、至远”，积极打造国际认可、国内领先的“浙江制造”品牌集群，推动浙江从“制造大省”向“品牌强省”升级。

  “品质是制造业的生命线，是区域竞争力的核心要素。”新华社副秘书长徐姗娜在会上表示，“十年前，‘品字标’的诞生，其实是浙江对质量时代的铿锵回应。面对制造业转型的阵痛，浙江以‘破茧成蝶’的勇气，摒弃粗放路径，用品质和创新重塑发展逻辑。”

  “品字标”从无到有。如今，浙江已累计培育“品字标”企业5328家，颁发“浙江制造”认证证书7268张，有力推动浙江从“制造大省”向“品牌强省”转型。

  闯——全国首创“标准+认证”模式

  十年来，这一路是“破茧”，是“闯关”，也是创新。

  “品牌建设的核心是质量，质量提升的关键在标准。”浙江省市场监督管理局党委书记、局长谢小云表示，“品字标”打的第一场硬仗是闯标准关。浙江构建了“国内一流+国际先进”的品牌标准体系，从一颗螺丝钉到整机制造，全流程对标生产，确保产品品质。

  高标准成为品字标的内核。2016年9月，“浙江制造”标准累计发布数首次突破100项；2019年3月，该发布数首次突破1000项。如今，浙江对标国际先进标准，已相继研制“浙江制造”标准3923项，并且以全产业链视角先后研制发布数字安防、光伏能源等重点产业标准体系框架指南30项。

  有了高标准，还要做严认证，浙江构建了“市场认证+自我声明”的品牌认定体系。同时，为助力浙江企业出海，浙江广泛吸纳瑞士SGS、德国TÜV等14家国内外权威认证机构成立“浙江制造国际认证联盟”，推行“一个标准、一次检测、一次认证、多国证书”认证模式，不断给这张证注入“含金量”。目前，浙江已颁发“品字标”国际证书649张，覆盖46个国家和地区，累计带动出口近1500亿美元。

  绘——打造更多“浙江精品”

  当前，全球产业链深度重构，新一轮科技革命与产业变革正在重塑竞争格局。面对复杂多变的国际环境，站在新十年的起点，“品字标”将如何引领浙江品牌实现向更高层次跃升？

  谢小云表示，浙江将深入实施质量提升强企行动，积极培育企业标准“领跑者”，持续提升品牌建设的质量支撑力和标准引领力；进一步提升“品字标”的“文化+创新”属性，支持构建品牌企业牵头的创新联合体，推动工业设计、文化创意、技术创新与品牌建设融合发展；将积极推进“品牌出海”，联合阿里平台实施“货通全球产业带出海计划”，持续加大海外知识产权涉企服务与保护投入，鼓励企业开展跨国品牌收购、境外商标注册和海外品牌建设推广，帮助浙江品牌不仅走出省界国门，更能登上国际舞台C位；将深入实施千万经营主体信用工程，着力构建以信用为内核的“浙江精品”培育体系，引导企业在传承工匠精神中强化职业操守、改进质量管控，让更多的优秀品牌成为企业的承诺书、市场的通行证、发展的成绩单。

  传播作为品牌价值放大器，成为激活品牌核心动能、释放高质量发展势能的关键支点。会上，新华社浙江分社分党组成员、副社长张乐发布“世界品质浙江制造”——“品字标”企业品牌传播赋能计划，该赋能计划将实施“三大行动”，聚焦国内传播“深扎根”，聚焦海外传播“扩声量”，聚焦资源整合“强生态”，助力“品字标”破圈生长，让世界看见浙江品牌的无限可能。

  对于“品字标”品牌的长远发展，企业在这一过程中扮演着至关重要的角色。杭州程天科技发展有限公司、宁波方太厨具有限公司、温州康升特锁业有限公司、浙江乐居户外用品有限公司、麒盛科技股份有限公司、会稽山绍兴酒股份有限公司、浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司、舟山市正源标准件有限公司、浙江精诚模具机械有限公司企业代表在会上分享了各自“品字标”新品的研发历程、创新亮点以及市场前景。阿里云计算有限公司、万向钱潮股份公司、浙江久立特材科技股份有限公司分享关于先进质量管理办法或品牌发展故事的典型案例。

  中国品牌建设促进会专家委员会主任、原国务院参事葛志荣在会上建议：“政府应持续发力，完善品牌建设体系，加大培育力度；企业需加快发展新质生产力，打造更多‘浙江精品’，推动品牌走向世界；要加强品牌价值评价，引导企业积极参与，改进管理以提升价值与竞争力；同时，要引导社会各界增强品牌意识，共同营造品牌发展的良好氛围。”

  此次活动由新华社浙江分社主办，新华网浙江分公司、浙江省品牌发展中心承办，浙江电视台经济生活频道协办。

  文字：张璇 汪菁璐 陈红

  图片：朱展